一份报告让你读懂 武汉人最爱看的演出是什么

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一份报告让你读懂 武汉人最爱看的演出是什么

2019-04-26 来源:未知 责任编辑:dede58.com 点击:

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  1月18日,《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》正式发布。这是湖北武汉地区文化演出市场第一个以媒体视角整合各方资源、发挥独家优势形成的观察报告,报告旨在为政府决策部门、文化演出机构和广大消费者提供一个成像相对清晰的文化演出市场景观。

  由湖北广播电视台主持的这份媒体观察报告显示:20172018年度,湖北武汉文化演出市场呈现出爆发式增长态势,以高达40%的票房增长率,跻身全国市场前九位,增速列全国第四,在全国15个副省级城市中,武汉文化演出市场居前五行列。湖北武汉文化演出市场繁荣发展的势头,在全国处在领先阵营。

  《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》是由湖北广播电视台旗下音乐广播部、长江云联合阿里巴巴集团旗下大麦网实施的调研项目。该项目以庞大数据为基础,以专业解析为方法,以各方资源为依托,以媒体观察为呈现,对20172108年度湖北武汉文化演出市场进行了密切跟踪和深入研究,在20多个维度上,完成了湖北武汉文化演出市场全景式解读,从数据刻写、消费洞察、特色解构三个方面,为人们呈现了湖北武汉文化演出市场的发展现状与未来趋势。

  用湖北广播电视台副台长张建红的观点来看,这份报告体现了媒体责任、专业精神、行业担当和智慧领航的特点。湖北广播电视台音乐广播部副总监刘立峰对《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》进行的现场讲解让人们发现:客观详实的数据模块,还原了一个看得见的文化武汉。一直被认为“很土”的武汉,其实有着很强的文化演出消费能力,音乐节的消费能力位列全国第三;体育类消费更是与北京上海并跑,成就了在这个领域的“北上武”;而现场音乐票房的增速则远远高于全国平均水平,占比高于一线个百分点。

  深度这份报告,人们还发现,报告用新颖有趣的视角展现了一个看不见的文化武汉。“武汉市消费音乐节的能力超过北京人”“女性高知是观演主体”“天秤座最爱看演出”“演出用户多分布在洪山和武昌区”“体育加音乐才是武汉人最爱的玩法”“线上观看游戏直播成为武汉年轻人新的休闲方式”“来武汉看演出的外地人中,北京人排第一”……专业的媒体视角,让相对枯燥的数据顿时呈现出生动的景象,实现了媒体为数据赋能,在迭代了媒体社会功能的同时,也为发展繁荣文化演出的决策、市场的深度开发、消费者的观演生活提供了充满温度的依据。

  《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》发布现场,武汉音乐学院、江汉大学学者对报告进行了专业评价,武汉剧院、武汉体育中心、琴台大剧院、陆鸣工作室、田克兢工作室、铁人团队、冯翔工作室分别介绍了2019年度的演出安排和创作计划。相关人士在接受记者采访时表示,《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》不仅让人们进一步读懂了湖北武汉文化演出市场,而且还打开了湖北武汉文化演出市场更为广阔的想象空间,从而让人们相信,未来,湖北武汉将再现清末民初作为中国最重要文化演出市场的景象。

  “一线贯通,两江交汇,三镇雄峙,四海呼应,五方杂处,六路齐观,七星高照,八面玲珑,九省通衢,十指连心”。不用过多解释,人们就知道这是在说武汉。1月18日,在《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》发布现场,湖北广播电视台音乐广播部副总监刘立峰告诉记者:“走遍中国,还很难找出第二个从一到十可以完成概括的城市,除了武汉。”而这份由刘立峰所在机构担负实施任务的报告,就处处闪烁着数字的灵性。刘立峰说,能顺利地完成这份报告,如果非要找出一个非同寻常的原因,那就是武汉这个城市对数字有着天然的敏感,这份报告能让人看到武汉的这个气质。

  据了解,为完成《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》,湖北广播电视台音乐广播部、长江云联合数据、高校等机构,对湖北武汉文化演出市场进行了全方位的研读。用湖北广播电视台音乐广播部数据与媒体融合部主任赵延琦的话说:“在调研项目进行过程中,我们要求每一个参与者都要像读空气一样读武汉演出市场。”

  在1月18日的报告发布现场,记者发现,《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》通过数据刻写和专业分析,直指湖北武汉文化演出市场未来景象:城市规模、人口结构、内容布局、场馆配置等在成就20172018湖北武汉文化演出市场爆发式增长的同时,也为将来演出市场打开了巨大空间:票房增幅高于场次增幅、剧场演出及现场音乐占据四成江山、综合类音乐节和垂直类音乐节并驾齐驱、体育+音乐不断发酵,为将来湖北武汉演出市场完成进一步扩展构筑了坚实基础。

  报告显示,20172018年度,仅剧场类演出,湖北武汉观演人次超过50万,增幅达34%,以此增幅预计,不用五年,武汉就能跻身剧场类演出观演人次超百万城市的行列,再现武汉在清末民初作为中国最重要文化演出市场的景象将值得期待。史料表明,19世纪末至20世纪初,武汉就已经与上海、天津一道成为中国三大演出市场之一,而汉口新市场则是与上海大世界、天津劝业场齐名的重要票房所在地。

  报告发现了与历史上武汉文化演出景观高度吻合的现象:本土原创与海外引进最能吸引武汉观演人群的关注。报告分析了20172018年度武汉本土方言剧和海外引进剧目的表现,这两个品类中的汉秀、武汉说唱团、陆鸣工作室、田克兢工作室、铁人团队成为票房号召力最强的IP,而武汉琴台大剧院和中南剧场所引进的《傲慢与偏见》《保镖》《人鬼情未了》等引发了观演热潮,上述两个品类也由此成为湖北武汉观影人群的热捧,瓜分了剧场演出票房的近八成市场。

  报告发现,20172018年度,世界名团对武汉的青睐程度显著提升,仅琴台音乐厅演出了335场,有超过33万的观众一睹了世界名团的风采。

  根据报告的研究,湖北武汉文化演出市场上,儿童剧是不可小觑的品类,以2017年为例,有至少十个剧目的上座率超过了70%,这种典型的亲子型观演表明,武汉的文化演出市场能探测到城市家庭的温度。

一份报告让你读懂 武汉人最爱看的演出是什么

  武汉这座城市兼容并包和眼光挑剔的双重性在文化演出市场上也得到验证。以话剧为例,根据《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》,20172018年度,陈佩斯、张国立、王刚、张铁林、开心麻花等一众名角云集武汉演出市场,但是,他们所演剧目都未能进入武汉最受欢迎剧目的前三甲;再以音乐演出为例,除了张学友、陈奕迅、周杰伦这些已经筑牢了拥趸基础的唱将以外,武汉最受欢迎歌手榜,已经到了很难在一个年度里来观察,需要放大到五年来评估,个中原因是武汉观众的挑剔到了很难在较短的时段里让更多人集中在某一歌手的地步,这让最受欢迎歌手榜,只能以五年为单位来衡量。参加调研的有关人士对记者调侃道:在武汉能有号召力,简直太难啦!

  报告显示,武汉文化演出市场继续对剧场保持着敏感度,这使得武汉做到了从大型、中型到小型、亲自剧场的场馆全系列覆盖,加上汉秀、知音号、Livehouse等新型场馆,无疑是令全国同类城市都会羡慕的配置。

  除了观演看剧,《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》还将触角延伸到了艺术展览及嘉年华领域,报告显示,湖北武汉在这一领域在全国以排名第七的表现同样亮眼,特别是“斗鱼直播嘉年华”更是带来了53万现场观众和2.3亿人次线上人群的流量。

  武汉,每天不一样;《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》告诉人们:武汉的文化演出,每场都不一样……

  1月18日发布的一份《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》提供了一个特别的答案。

  报告显示:从2015年,湖北武汉文化演出市场消费一路走高,2018年上半年,几乎就已经与2015全年持平,武汉人越来越舍得把钱花在看演出上.

  报告发现:虽然整个观众只占武汉市人口的3%,但演出占百姓生活的比重,已经拦不住上涨的趋势,而且似乎越来越走高,增速一直正向走高!

  通过解读《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》,记者发现:武汉市洪山区的朋友用实际行动证明“我们洪山区是把835元花到极致的区!”不要看洪山区人口只占全武汉市的6%,但来自洪山区的观演者却占了文化演出观摩队伍的几乎三分之一。

  如果是江夏区的观演者看了这份报告,恐怕会表示“不服”:有什么了不起,洪山区是高校聚集区,占比高我们不羡慕,你看我们江夏的人口和你洪山差不多,我们的人数位列全市观演人数的第三名!这说明20172018年度,江夏更有人愿意花835元看演出撒。

  记者发现了一个有趣的现象,如果把《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》递给东西湖区的观演者阅读,他们或许会拍案而起:占据前几名说明不了什么!你看我们东西湖,武汉的菜园子,种地那么辛苦还想着要为演出市场做贡献,我们人口占武汉市4%啊,观演规模也占4%,我们这叫稳居4%!

  解读《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》,记者发现,报告关注到了外地来汉观演的现象:湖南长沙的朋友或许会驱车四百多公里专程赶来,没准儿会跟武汉人打个招呼:还不赶紧欢迎我一下?而从高铁下来的上海朋友拍了拍湖南人:嗨,四百公里算啥,来武汉看演出的上海人好多的啊,侬看阿拉上海人比你湖南到武汉来演出的人还多些!这时从武汉站走出一大帮北京人:别嚷嚷了,武汉的演出宣传做得棒得很,咱北京才是真正的千公里迢迢来看演出!外地人来汉看演出,北京人最多啦!得了您嘞,一起看演出去吧!

  在分析《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告(20172018)》时,记者写到835元能买些啥的内容中,百分之百的是女性用品。通过解读这份报告,记者可以得出结论:从某种意义上说,文化演出市场是另一个“女性用品市场”。全国范围来看,女性是观演出的重要消费群体,在湖北武汉,看演出的女性又以硕士以上学历为主,这和全国数据惊人相似,这表明:高知、有生活品质需求的女性,对演出欣赏需求度就会越高。

  报告表明:在整个观演群体中,无论是学生群体还是职场达人,各层面的群体几乎都涵盖了。但是,星座学上,天秤座稳座在观演第一把交椅上。这的确是这份媒体观察报告的独特之处。有研究说:天秤座女生高贵优雅,性格温和,对生活的追求近乎完美。也许正是这样的对美的追求,让天秤座女生从不放过对生活的任何一处美,能花835的,绝对不会只花834。

  如果让你花835元,2019年,你会这钱花在哪里呢?或许来年的《湖北武汉文化演出市场媒体观察报告》会有更新的回答。

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